Los diseñadores de páginas web animan a reflexionar sobre la creación de la marca de la empresa
Cuando se inicia un nuevo negocio, la planificación puede parecer abrumadora. Desde la contratación de diseñadores de páginas web hasta la elección de un escaparate o la búsqueda de una agencia de marketing digital, ningún detalle es demasiado pequeño. Sin embargo, una de las consideraciones más importantes es la marca de tu empresa, porque es tu activo fijo más valioso.
Por qué es importante la marca
La marca de una empresa representa su personalidad. Identifica los productos o servicios que ofrece y refleja la relación de la organización con sus grupos de interés. Ofrece la forma más rápida para que una empresa exprese lo que hace. Dado que los consumidores relacionan las marcas con experiencias, sentimientos y percepciones, el reconocimiento y la conciencia de marca son algunos de los activos más codiciados para crear una base de consumidores leales.
La inexactitud de la marca puede ser una costosa caída para una empresa. Cuando una marca no se comunica correctamente, puede causar confusión sobre el propósito de una empresa, lo que dificulta la confianza del consumidor. Tenga en cuenta que la marca de su empresa es su cara ante el mundo. El objetivo final es que los consumidores reconozcan el nombre y el logotipo de su empresa y sepan automáticamente lo que representan. Por ejemplo, cuando ven una manzana en un ordenador portátil, saben automáticamente quién la ha fabricado y cuáles son los valores de la empresa.
Elementos de la marca
Los diseñadores de páginas web saben que una marca es algo más que un nombre y un logotipo. La identidad de una marca humaniza su respectivo negocio, especialmente en el mundo online. También es multidimensional y puede incluir cualquiera de los siguientes elementos.
- Lemas o eslóganes: «¿Puedes oírme ahora?»
- Gráficos: La caída de Nike
- Formas: La forma característica de una botella de Coca-Cola
- Sonidos: Las tres campanadas de la NBC
- Aromas: El clásico olor de Chanel nº 5
- Colores: Sólo una marca de fibra de vidrio tiene un aislamiento de color rosa
- Prueba: Las 11 hierbas y especias de Kentucky Fried Chicken
- Movimientos: El movimiento de marca de las puertas de un Lamborghini
- Personas del público objetivo: La «señora de Pine-Sol» de los años 90
Elegir el nombre adecuado
El éxito de una empresa puede depender de su nombre. El nombre adecuado puede comunicar al instante una gran cantidad de información sobre sus productos, servicios y valores, y será tan memorable como una melodía pegadiza. Al elegir un nombre para su nueva empresa, tenga en cuenta lo siguiente:
Relevancia. Antes de dar un nombre a su empresa, desarrolle una declaración de misión clara. A continuación, utilice su declaración de misión para derivar el nombre. Google, por ejemplo, obtuvo su nombre de la palabra googol, que refleja la cantidad «infinita» de información que se puede encontrar a través del motor de búsqueda.
Creatividad con sentido. Cuando la gente escuche el nombre de su empresa, debe hacerles sonreír porque es inteligente (no rascarse la cabeza porque no tiene sentido). Utiliza el nombre y la marca de tu empresa como una herramienta que potencie.
Singularidad. Haga sus deberes y asegúrese de que el nombre de la empresa que le gusta no está ya en uso. Esta información es fácil de encontrar a través de la Secretaría de Estado correspondiente. No olvides investigar los nombres de dominio, o solicitar la ayuda de una agencia de marketing digital, para ver si puedes crear un sitio web basado en tu nombre preferido.
Traducciones. Cuando investigue los nombres de las empresas, asegúrese de que su favorito no sea ofensivo y considere si puede significar algo en un idioma diferente que no coincida con la imagen que quiere reflejar. Por ejemplo, el Nova de Chevrolet no se vendió bien en Latinoamérica porque la frase «no va» significa «no va» en español.
Desarrollar un logotipo
El logotipo de su empresa debe tener tanto sentido como su nombre. Si piensa en logotipos icónicos, verá que son sencillos, distintivos, prácticos y comunicativos. Cuando diseñe un logotipo para su empresa, quédese con él:
- Sencillo. Cuanto más sencillo sea el logotipo, más fácil será recordarlo y reconocerlo.
- Atemporal. Un logotipo icónico puede resistir la prueba del tiempo.
- Versátil. Los colores y los gráficos que utilice para un logotipo deben quedar bien tanto en color como en blanco y negro, así como en cualquier tamaño.
Al desarrollar su logotipo, no olvide la importancia de los colores y lo que comunican. Además de reflejar la misión o los valores de su organización, también deben atraer a su consumidor objetivo. Piense en el aspecto que tendrán los colores que utilice en artículos como uniformes, anuncios, folletos, logotipos, papelería y tarjetas de visita.
Uno de los aspectos más importantes del branding es el tiempo. El tiempo que tarda una marca en empezar a calar entre sus clientes es más o menos el mismo que tarda usted en empezar a cansarse de ella. Si te mantienes comprometido con tus esfuerzos, descubrirás que tu marca crecerá en valor.