Marca a través de prendas de vestir personalizadas
Hace unos cuantos millones de años, algún cavernícola emprendedor cogió su túnica de piel de animal y afeitó cuidadosamente un mensaje en la piel, anunciando su negocio de tallado de rocas o promoviendo los beneficios de comer mastodonte fresco.
De acuerdo, no hay pruebas de eso. Probablemente, ni siquiera hay indicios de ello. Pero sí sabemos que el uso de la ropa como medio de promoción y publicidad se remonta a bastantes años atrás, en algún lugar a este lado del cartel del bocadillo.
Pero como tantas cosas anteriores a nuestra vida, a veces damos por sentado este medio y perdemos la noción de su valor.
Hoy en día, con la facilidad de conseguir camisetas personalizadas, no hay casi nadie que no pueda beneficiarse de poner algún tipo de mensaje en su ropa.
«Come en Joe’s» no es lo único que pueden decir nuestras camisetas hoy en día. He aquí una serie de estrategias para crear una marca a través de la ropa personalizada:
Conmemoración de eventos
¿Está organizando una reunión anual para la familia ampliada? Ahora es fácil y asequible hacer camisetas personalizadas para los asistentes.
Esto hace que la camiseta sea algo más que un simple recuerdo. Es un conserje de manos libres que ayuda a los asistentes perdidos a encontrar el camino hacia el resto del grupo. Es un uniforme que le ayuda a identificar a los ladrones que podrían intentar colarse en su grupo y saquear los bolsos. Y, por el mismo proceso que los uniformes escolares, es una especie de cencerro visual para los niños de su grupo que puedan alejarse y necesiten ser detectados rápidamente desde la distancia.
Promoción de proyectos
¿Llevas a un grupo de becarios a un proyecto de servicio comunitario? Prepáralos con camisetas a juego o incluso con polos bordados personalizados con el logotipo de tu empresa o un símbolo que identifique el proyecto.
¿O qué hay de la divulgación comercial? Si su empresa tiene un stand en una feria del sector, las camisetas personalizadas son una forma estupenda de desarrollar su marca y establecer contactos.
Esto sirve para todo tipo de propósitos útiles. Una vez más, te ayuda a mantener tu grupo unido mientras haces una especie de señalización inversa de los extraños. También llama la atención sobre las grandes cosas que hace tu empresa y destaca el proyecto en sí. Este tipo de promoción -marcada estratégicamente con un sitio web o un nombre de usuario en Twitter- es buena tanto para la empresa como para el proyecto.
Una forma más barata que los uniformes
¿Recuerdas el programa de televisión de los años 70 «¡Emergencia!», que se centraba en el Departamento de Bomberos del Condado de Los Ángeles? Toda la tripulación de la estación 51 llevaba uniformes abotonados con insignias y placas de identificación, día tras día.
Fíjese en los bomberos, paramédicos y policías de hoy en día. Especialmente durante los eventos especiales o las inclemencias del tiempo, muchos de estos profesionales dejan los cuellos de camisa en casa y se ponen camisetas que identifican sus profesiones y organismos, proporcionando una apariencia profesional sin una factura de limpieza en seco.
Este valor puede lograrse con muchas profesiones diferentes, y puede hacer más asequible el establecimiento de normas de uniformidad para personas que de otro modo no considerarían que un requisito de uniforme es económicamente justo para ellos. La seguridad de los edificios, los conductores de autobuses escolares, el personal de los servicios de alimentación y el personal de mantenimiento pueden presentar una cara pulida para una instalación o empresa sin tener que llevar una vestimenta que restrinja su capacidad para hacer su trabajo.
Atrás quedaron los días del laborioso diseño manual de las camisetas y de la serigrafía, que requería mucho tiempo. La mecanización y la informatización han puesto las prendas personalizadas al alcance de casi todo el mundo, lo que las convierte en una excelente estrategia de marca para las pequeñas empresas y los empresarios.